一、广告行业企业信用评价指标体系 广告行业企业信用评价采取评分制，设公司管理、经营竞争力、公司背景和外部支持、财务实力、行业评价、信用记录六个一级指标，一级指标下设二级指标，根据各项指标对企业信用的影响程度，划定每个指标所占的分数，其中前五项一级指标为主评分项，信用记录指标为扣分的调整项。具体指标体系如下表： 表1 广告行业企业信用评价指标体系
二、广告行业企业信用评价标准 1、公司管理（25＇） （1）管理制度健全性及执行效果（3＇）：该项指标主要考察企业管理制度的建设和执行情况，健全的制度是企业生存和长期发展的保障机制。 管理制度健全规范并得到有效执行和监督，且未发生过因管理制度执行不力引发的风险事件或受到相关监管部门的审查（3＇） 管理制度较为健全规范，但执行和监督情况一般（1.5＇） 管理制度不完善或因管理制度问题出现过负面事情（0＇） （2）公司战略（3＇）：该项指标主要考察企业是否制定了合理可行的战略，清晰、明确且符合公司能力的战略目标既能起到“导航仪”的作用，又能起到“凝聚剂”的作用，有利于企业保持持久的竞争力。 制定了具有前瞻性且可行性较高的战略（3＇） 制定了具有前瞻性但可行性一般的战略（1.5＇） 无明确战略或战略不具有可行性（0＇） （3）高层管理人员知识结构（4＇）：该项指标主要考察企业高层管理人员的知识水平。 企业高层管理人员2/3以上具有本科以上学历（4＇） 企业高层管理人员1/2-2/3具有本科以上学历（2.5＇） 企业高层管理人员1/2以下具有本科以上学历（1＇） （4）高层管理人员行业经验（5＇）：该项指标主要考察企业高层管理人员的从业年限，从业年限越长代表行业经验越丰富。 企业高层管理人员行业工作平均年限10年以上（5＇） 企业高层管理人员行业工作平均年限5-10年（3＇） 企业高层管理人员行业工作平均年限5年以下（1＇） （5）员工储备及员工素质（10＇）：该项指标主要考察企业在人才方面的竞争优势，包括人才储备数量及人才的专业水平。 员工人数在100人以上，其中80%以上的人员具有本科及以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格（10＇） 员工人数在50人以上，其中80%以上的人员具有本科及以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格（8＇） 员工人数在30人以上，其中60%以上的人员具有本科及以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格（6＇） 员工人数在10人以上，其中60%以上的人员具有本科及以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格（4＇） 员工人数在10人以下，或具有本科及以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格的人员数量占比小于60%（2＇） 2、经营竞争力（35＇） （1）业务规模（10＇）：该项指标是企业市场地位和竞争实力的重要体现。 近三年平均收入规模达到5000万元及以上（10＇） 近三年平均收入规模达到3000万元及以上（8＇） 近三年平均收入规模达到1000万元及以上（6＇） 近三年平均收入规模达到500万元及以上（4＇） 近三年平均收入规模达到500万元以下（2＇） （2）业务区域多元化程度（5＇）：该项指标主要考察企业业务的区域分布，在多个区域经营有利于避免某一区域过度竞争导致的业务量下滑或盈利下滑。 业务区域覆盖全国（5＇） 业务区域覆盖3个及以上省份（3＇） 业务仅限于本省（1＇） （3）定价权（5＇）：定价权反映了企业在上下游的地位，较强的定价权有利于保护企业利润的稳定性。 具有较强的定价权（5＇） 定价权一般（3＇） 定价权较弱（1＇） （4）产业链完整性（5＇）：拥有完整产业链的企业能够为客户提供一体化的服务，有利于客户订单的获取和提升企业的盈利水平。 产业链较为完整，业务覆盖产业链中的各个重要领域（5＇） 产业链完整性一般，业务覆盖产业链中的2个重要领域（3＇） 业务仅覆盖产业链中的某1个重要领域（1＇） （5）获奖情况（5＇）：作品的历史获奖情况是企业创作能力的重要反映。 近3年制作发布的广告作品或营销案例，在省级及以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖3件以上（5＇） 近3年制作发布的广告作品或营销案例，在市级及以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖3件以上（3＇） 不符合以上情形的（1＇） （6）技术研发（5＇）：
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