7月16日下午，由广东省广播电视局主办，广州市广播电视台新闻频道、广州市公益广告中心承办，广东省广告协会协办的“2019年度广播电视公益广告精品征评”第二场创意指导会，在广州国际媒体港如期举行。这也是继本月12日首场创意指导会成功举办之后，公益广告届大咖们对公益广告精品征评活动作出的最新解读。李宁秘书长出席两场指导会。 2019年广播电视公益广告精品征评，是通过采购精品公益广告，为我省首个广播电视公益广告优秀作品库提供资源，打造我省在广播电视公益广告领域的全国标杆地位，推动国家文化领域“一带一路”建设、促进粤港澳大湾区融合发展，增强社会对粤港澳大湾区建设的了解和认同。简单来说，就是面向社会采购优秀的公益作品，代表我省参加国家奖，突破国际奖。创意指导会主要是为了让参赛团队能进一步了解本次征评活动的意义与要求，制作出更加精良、富有创意的公益广告作品，冲击国家、国际公益广告奖项。 本场创意指导会由广东省广告协会公益广告专业委员会主席、暨南大学新闻与传播学院广告学系主任、博士研究生导师星亮教授主讲。他对近两年国家音视频精品公益广告获奖作品进行专业评析，分析其优点及不足之处，并对明年全国公益广告作品评比的方向、要点及创作技巧作出预测和研判。将我省放在全国以及国际进行对比，讲述如何提升我省公益广告制作水平。他提到的公益广告创作有注重选题，懂得用小切口呈现大主题，找到宏大故事叙事和生活叙事的结合点。学会运用新颖的表现形式，将故事生动演绎，在有限的时间内展现完整的情感，提升情感影响力。公益广告创作要注重受众的观点，感受，要有传通性，能被理解和接受，要有文化情怀，提升共鸣。精彩的分享受到了与会代表的一致好评和欢迎，代表们纷纷表示获益良多，不虚此行。 此前，中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地和群坡副主任在7月12日举办的首场创意指导会上，通过分析公益广告创作应注意的导向问题、政策问题、时长问题、语言和思维问题、创意问题、文字问题、制作问题、版权问题等八大问题，对如何创作出精品公益广告进行指导，为大家解读广电公益广告精品征评的得奖秘笈。 近年来，广东广协充分发挥行业协会的资源和平台优势，与行业监管部门以及热心公益广告事业的行业企业密切互动，沟通协调，积极探讨我省广电公益广告高质量、可持续发展思路，为公益广告提质增效、创新发展聚力赋能，肩负起作为行业协调者应尽的责任与担当！ |
