3月4日，品牌连接未来——2019广州国际品牌节主论坛盛大举行。逾千名知名品牌负责人以及学界专家出席活动，共同探讨中国品牌的国际化发展问题。 新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华发表“数字化赋能的梯媒发展趋势”的主题演讲，分享新潮传媒在梯媒数字化方面的发力，助力品牌连接未来。 梯媒新价值 互联网、移动互联网的高速发展，让户外媒体这一相对传统的行业展现了前所未有的生机。尤其是电梯媒体，近年来正发展成为线下黄金媒介，备受品牌青睐。根据CTR媒介智讯的统计，2018年在广告市场整体增速放缓的情况下，梯媒的广告花费成为增长第一的媒体形式，增速超过互联网和影院广告。 梁春华认为，梯媒愈发被品牌重视，本质上是一种本源的回归。用户的生活习惯、媒介习惯一直在变，但是其生活路径并没有多大变化。电梯必经、高频、低干扰的特性，使得电梯广告的价值不断凸显。 梯媒新技术 户外广告的发展是一个比较缓慢的过程，本质千年未变。而在梁春华看来，未来所有媒体必将数字化，数字化的媒体必将流量化，线下媒体最终会成为线下流量平台，这是一个千亿级的赛道。 新潮传媒在建立之初，就以梯媒的数字化、智能化为目标，致力于为客户提供更精准、更便宜的的社区媒体流量。2016年，新潮传媒第一个推出梯媒线下智能选点系统“播了么”，走出了智能化的第一步，到2018年，蜜蜂智能投放系统的发布，实现线下智能化投放与线上采买的无缝连接。未来，在百度的技术赋能下，电梯广告将实现覆盖人群更精细，广告推送更智能，自动匹配、推送受众喜欢的内容，真正将电梯打造成一个惠及多方的智能信息分发平台。 梯媒新市场 社区是个待挖掘的消费大金矿。梁春华分享到，美国70%的消费是在社区完成的，整个社区的商业、金融、消费等形成一个个小的完整生态，而中国不到30%，未来社区消费市场将迎来大爆发。同时统计显示，74.6%的pc端用户购物是在家里，这使得产品到家、服务到家成为了趋势，因此，精耕小区、精耕家庭是未来的方向，越来越多的品牌开始重视社区场景。 新潮传媒是一个专注社区消费的领先媒体平台，以社区电梯场景切入，有效助力品牌将产品、服务卖到家。今天，新潮传媒在社区资源占有量上领先，覆盖全国100个城市、近70万部电梯，每天覆盖2亿中产社区人群。未来5年，新潮传媒计划安装200万部电梯电视，打造日覆盖3-5亿人群的社区媒体流量平台。 梯媒新效果 对于梯媒广告效果探索，会上，梁春华以2个营销案例进行分享。顾家床垫是顾家家居下的一个品类，在发展中亟需一种有效、深度的沟通方式，以点带面提升顾家床垫的品牌声量。于是，顾家床垫联合新潮传媒，充分发挥场景效应和广告创意，把“卧室”搬到电梯间，在电梯里与消费者展开了一次“有爱”的场景营销。本次活动为顾家床垫累计带来的零售订单总金额达到2.27亿，同比2107年同期增长率超51%。 去年双12期间，银联云闪付充分利用好电梯场景，用三支魔性广告向用户“安利”云闪付双十二支付半价的活动，充分为品牌造势，强化用户记忆。同时，通过地铁、公交、住宅、写字楼、商场等目标用户生活场景的全方位覆盖，让活动信息突破粉丝圈层，触达更多大众群体，成功完成了从引发话题到业务落地的转化。在银联官方晒出的双12成绩单中，云闪付APP新增用户单日突破100万，平台应用商店热门搜索排行第一位，银联移动支付总交易金额同比上涨624%。
新潮传媒已成为16000个品牌的共同选择，2019年收入目标30—40亿。随着广告市场变化，机器和算法的赋能会让新潮传媒服务半径变大，未来新潮传媒的客户会超过10万+。“产品卖到家，广告投新潮”，新潮传媒将助力更多品牌将产品和服务卖到家，一起享受这波流量红利，开启更美好的未来。 |
