3月5日下午，广州国际品牌节淳林话品牌高峰论坛盛大举行。各品牌企业领袖、行业大咖及专家学者齐聚省广集团分会场，共同呈现了一场精彩的智慧盛宴。
作为本届广州国际品牌节的平行分论坛，此次论坛由华南理工大学新闻与传播学院、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东广播电视台新闻广播联合承办，以“中国品牌的国际化传播与创新战略”为主题，不同行业的品牌领袖汇聚于此，共同探讨中国品牌国际化的发展战略和经验教训、品牌国际化传播的创新路径等议题。 广州国际品牌节组委会主席陈钿隆致辞 广东广播电视台编委会委员吴国庆致辞 立白集团党委书记许晓东，因赛集团董事长王建朝，东鹏控股董事长何新明，联邦家私集团董事、副总裁李虹瑶，马可波罗总经理谢悦增，艺之卉时尚集团董事长周胜，广州章光101总经理赵胜慧，北京锐丰星光公司董事长凌子斌，蒙娜丽莎集团董事兼董秘张旗康，维意定制总经理欧阳熙，有米科技总裁陈登坤，花间堂董事长刘溯，卡尔蔡司集团市场经理朱睿敏等众多业界品牌领袖参与各项论坛议程。 华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播重点实验室主任段淳林分享了题为《中国品牌国际化战略与传播创新》演讲，从发展机遇、发展战略、困境与路径、传播创新四个方面解读了中国品牌国际化的现状和路径。段淳林教授提出，国家三大政策、粤港澳大湾区建设、百年中国时代的新机遇为中国品牌发展提供了多层次机遇，并从华为、小米、美的等多个案例切入，提出了品牌发展的五大路径：市场推进、跨国并购、境外设置生产基地、技术输出、品牌输出与整合传播。 段淳林教授认为，目前中国品牌国际化过程中仍存在品牌定位、品牌升级、文化适应性、品牌整合传播等问题，并从传播角度提出了精准性传播、差异性传播、柔性化传播、可测性传播四大创新战略进行应对。 立白集团党委书记许晓东分享了题为《与消费者建立心与心的链接》的演讲。许晓东以立白集团打造品牌为案例，指出需要针对不同群体消费者推出不同产品，满足消费者个性化需求，满足不同场景下的消费者需求。
因赛集团董事长王建朝分享了题为《洞察为品牌赋能》的演讲。王建朝董事长提出，品牌建设的“道”与“术”，是基于做生意最根本的态度和价值观，持续不断的创造消费者对品牌的信赖感和价值感。消费者洞察能够帮助品牌在更深层次满足其需求，从而为品牌赋能。
东鹏控股董事长何新明进行了题为《品牌连接未来》的演讲。何新明董事长首先分析了当前中小企业面临的困境，并发现寒冬之中的大品牌仍然保持逆势增长。因而，对于中国企业来说，品牌是企业竞争力的体现。
联邦家私集团董事、副总裁李虹瑶带来了题为《墙内开花墙外香——联邦品牌的国际化战略》的演讲。李虹瑶副总裁阐释了联邦家私的品牌核心价值——高素质的生活，并介绍了其针对国内外消费者推出优质产品，传播其品牌理念的历程。
马可波罗总经理谢悦增分享了题为《马可波罗瓷砖的国际化战略》的演讲。谢悦增总经理梳理了马可波罗瓷砖国际化的历程，并提出中国品牌走向世界，需要具备国际化战略、国际化人才、国际化的企业文化和管理模式。 艺之卉时尚集团董事长周胜进行了题为《艺之卉的国际化道路》的演讲。周胜董事长阐述了艺之卉如何从中国文化出发，在设计中融入东方美，来进行国际化传播。
广州章光101总经理赵胜慧分享了题为《老实做品牌——101的品牌观》的演讲。赵胜慧总经理从品牌创立的初心出发，分享了章光101老实的品牌观。并指出品牌是时间的朋友，我们需要向世界品牌学习，获得老品牌的再生能力。
锐丰星光董事长凌子斌、蒙娜丽莎集团董事兼董秘张旗康、维意定制总经理欧阳熙、有米科技总裁陈登坤、卡尔蔡司集团市场经理朱睿敏、花间堂董事长刘溯共同参与对话讨论。 |
