（2017年修订版）
一、总则 为规范广告市场秩序、加强广告活动监管、保证广告服务质量、促进广告行业的科学有序发展，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国广告管理条例》等法律、法规，结合广东广告市场发展水平和服务能力，制定本资质标准。 （一）资质分类 广东省广告企业资质分为综合服务、专项服务、数字营销传播三个序列，其中，专项服务序列分为媒体服务、设计服务（广告企业）、制作服务（标识企业）等类别。 （二）资质分级 从事各序列、各类广告服务项目的企业资质分为一级、二级两个级别。广告企业应申请取得不同级别的资质，并在相应级别范围内提供服务。 （三）资质认定 广东省广告企业资质标准的认定，由广东省广告协会负责，并报送广东省工商行政管理局和政府相关部门，在企业登记事项中予以记载。 （四）资质适用 广告主在发布广告服务招标文件时，应根据业务类型和服务需要，对应标企业的广告企业资质类型和资质级别提出明确要求。
二、综合服务广告企业资质标准 （一）企业界定 综合服务广告企业，指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。服务内容包括市场调查、品牌传播策划、创意设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果评估等。企业核心竞争力体现为提供整合营销传播策划与全方位品牌传播服务的能力和质量。 （二）资质标准 1、 综合服务一级广告企业资质标准 1）企业成立3年以上，以数字技术、新兴产业技术为主导型并具有高成长性企业成立18个月以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近2年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于100万元。 3）广告专业设备净值100万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳税收入）2年累计不低于2100万元（自有媒体及代理媒体广告资源销售的营业收入除外），2年纳税累计不低于100万元（含国家减免税部分）。 5）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，自觉遵守《广东省广告行业诚信自律公约》，无不良诚信记录。 6）有职工20人以上，其中75%以上的人员具有大专以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格。建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于1000元。 7）成功服务2年以上的客户不少于2个；在过去2年内为不少于5个品牌提供整合营销策划、创意设计制作等综合服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 8）企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。 9）近3年制作发布过的广告作品或营销案例，在省级市以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖2件以上，副省级市4件以上。积极参与广东省广告协会组织的赛事，近3年获得相当于二等奖以上等级奖1件或投递具有创意作品6件以上（注：1件省级奖项相当于1.5件副省级奖项，同期获得第二件省级奖项一件相当于2件副省级奖项，以此类推）。 10）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本行业有影响力和公信力。近3年创意、制作或发布公益广告不少于4件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近3年获得相当于二等奖以上奖项2件以上或投递具有创意作品5件以上。 2、综合服务二级广告企业资质标准 1）企业成立2年以上，以数字技术、新兴产业技术为主导型并具有高成长性企业成立14个月以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近2年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于50万元。 3）广告专业设备净值50万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳税收入）2年累计不低于800万元（自有媒体及代理媒体广告资源销售的营业收入除外）。 5）2年纳税累计30万元（含国家减免税部分，加分项）。 6）企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，自觉遵守《广东省广告行业诚信守规自律公约》，无不良诚信记录。 7）有职工15人以上，其中65%以上的人员具有大专以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格。建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于500元。 8）成功服务2年以上的客户不少于1个；在过去2年内为不少于3个品牌提供整合营销策划、创意设计制作等综合服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 9）企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。 10）近3年制作发布过的广告作品或营销案例，在省级市以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖1件以上。积极参与广东省广告协会组织的赛事，近3年投递具有创意作品4件以上。 11）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。近3年创意、制作或发布公益广告不少于2件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近3年获得等级奖1件以上或投递具有创意作品3件以上。
三、媒体服务广告企业资质标准 （一）企业界定 媒体服务广告企业，指为媒体提供广告资源销售（包括自有媒体或代理媒体广告资源），以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务型广告企业。企业核心竞争力体现为，为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的专业化水平，及其规模化、网络化、跨地域性的媒体资源与经营能力。 （二）资质标准 1、媒体服务一级广告企业资质标准 1）企业成立3年以上，以数字技术、新兴产业技术为主导型并具有高成长性企业成立18个月以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近2年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于100万元。 3）广告专业设备净值100万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳税收入）2年累计不低于3800万元（指纯媒体服务的营业收入）， 2年纳税累计不低于120万元（含国家减免税部分）。 5）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，自觉遵守《广东省广告行业诚信守规自律公约》，无不良诚信记录。 6）有职工20人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格。建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于1000元。 7）成功服务2年以上的客户不少于3个；在过去2年内为不少于8个品牌提供媒体策划、媒体广告资源购买或代理发布服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 8）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本行业有影响力和公信力。近3年创意、制作或发布公益广告不少于5件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近3年获得相当于二等奖以上奖项3件以上或投递具有创意作品8件以上。 2、媒体服务二级广告企业资质标准 1）企业成立2年以上，以数字技术、新兴产业技术为主导型并具有高成长性企业成立14个月以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近2年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于60万元。 3）广告专业设备净值50万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳税收入）2年累计不低于1500万元（指纯媒体服务的营业收入）。 5) 2年纳税累计20万元（含国家减免税部分，加分项）。 6）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，自觉遵守《广东省广告行业诚信守规自律公约》，无不良诚信记录。 7）有职工15人以上，其中65%以上的人员具有大专以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格。建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于500元。 8）成功服务2年以上的客户不少于1个；在过去2年内为不少于5个品牌提供媒体策划、媒体广告资源购买或代理发布服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 9）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。近3年创意、制作或发布公益广告不少于2件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近3年获得相当于二等奖以上奖项1件以上或投递具有创意作品4件以上。
四、设计制作（广告企业）资质标准 （一）企业界定 设计制作（广告企业），指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型广告企业。服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、售点广告的创意设计、制作；企业与品牌形象识别系统 设计、包装设计等。企业核心竞争力体现为专业化的设计、制作水平。 （二）资质标准 1、设计制作（广告企业）一级广告企业标准 1）企业成立3年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近2年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于100万元。 3）广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳税收入）2年累计不低于1500万元（指广告创意与设计制作的营业收入），2年纳税累计不低于50万元（含国家减免税部分）。 5）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，自觉遵守《广东省广告行业诚信守规自律公约》，无不良诚信记录。 6）有职工10人以上，其中75%以上的人员具有大专以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格。建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于1000元。 7）成功服务2年以上的客户不少于2个；在过去2年内为不少于6个品牌提供广告创意设计与制作服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 8）近3年制作发布过的广告作品，在省级市以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖2件以上，副省级市4件以上。积极参与广东省广告协会组织的赛事，近3年获得相当于二等奖以上奖项1件以上（注：1件省级奖项相当于1.5件副省级奖项，同期获第二件省级奖项一件相当于2件副省级奖项，以此类推）。 9）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本行业有影响力和公信力。近3年创意、制作或发布公益广告不少于2件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近3年获得相当于二等奖以上奖项1件以上或投递具有创意作品4件以上。 2、设计制作（广告企业）二级广告企业标准 1）企业成立2年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近2年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于50万元。 3）广告专业设备净值50万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳税收入）2年累计不低于500万元（指广告创意与设计制作的营业收入）。 5）2年纳税累计不低于20万元（含国家减免税部分，加分项）。 6）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩，自觉遵守《广东省广告行业诚信守规自律公约》，无不良诚信记录。 7）有职工8人以上，其中60%以上的人员具有大专以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格。建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于500元。 8）成功服务2年以上的客户不少于1个；在过去2年内为不少于3个品牌提供广告创意设计与制作服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 9）近3年制作发布过的广告作品，在副省级市以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖1件以上。在广东省广告协会组织的广告赛事中，近3年投递具有创意作品3件以上。 10）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。近3年创意、制作或发布公益广告不少于1件，积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近3年获得等级奖1件以上或投递具有创意作品3件以上。
设计制作（标识企业）资质标准 （一）企业界定 设计制作（标识企业），指以室内外广告牌（灯箱）、商业招牌、导视牌、品牌形象货架、展示道具、城市家具、空间陈列、环境艺术、视觉图形等所有非平面（印刷或影视）视觉的有形产品（作品）的设计、制作和相关技术的应用，通过视觉途径达到传递商业、非商业信息或提升环境形象的目的，企业核心竞争力体现为专业化的设计或制作水平。 （二）资质标准 1、设计制作（标识企业）一级广告企业标准 1）企业成立3年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近2年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于300万元。 3）企业固定资产净值100万元以上，有固定的经营场所。 4）年营业收入（纳税收入）2年累计不低于1700万元，2年纳税累计不低于20万元（含国家减免税部分）。 5）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历或3年以上的广告标识行业经营管理经验。注重自主创新、企业品牌建设；注重培育企业核心竞争力；自觉遵守《广东省广告行业诚信守规自律公约》，无不良诚信记录。 6）有职工10人以上，其中75%以上的人员具有大专以上学历；企业中、高级职称人员数量 1 人（含）以上（仅指设计师与工程师）；国家认可的专业技术职业资格人员3人（含）以上；企业职工的培训经费投入每年人均不低于1000元。 7）在过去2年内成功服务知名客户（品牌）不少于2个；完成的单项合同金额不少于100万的项目不少于2个。 8）近3年内，在省级及省级以上的政府部门或行业协会等组织的相关评选活动中获得等级奖或获得国家专利2件（含）以上。积极参与广东省广告协会组织的评选活动，近3年获得相当于二等奖以上奖项1件以上。 9）企业关注行业发展、积极参加各级行业组织、热心社会公益，并为此作出突出贡献；企业积极支持并捐助各类公益事业，获得过相关荣誉，积极参与广东省广告协会组织的活动，积极参与公益捐助，获得相关荣誉。 2、设计制作（标识企业）二级广告企业标准 1）企业成立2年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全。 近2年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于50万元。 3）企业固定资产净值15万元以上，有固定的经营场所。 4）年营业收入（纳税收入）2年累计不低于500万元， 5）2年纳税累计不低于10万元（含国家减免税部分，加分项）。 6）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历或3年以上的广告标识行业经营管理经验。注重自主创新、企业品牌建设；注重培育企业核心竞争力；自觉遵守《广东省广告行业诚信守规自律公约》，无不良诚信记录。 7）有职工8人以上，其中65%以上的人员具有大专以上学历；国家认可的专业技术职业资格人员1人（含）以上；企业职工的培训经费投入每年人均不低于500元。 8）在过去2年内成功服务知名客户（品牌）不少于1个；完成的单项合同金额不少于20万的项目不少于2个。 9）企业关注行业发展、积极参加各级行业组织、热心社会公益，并积极支持并捐助各类公益事业。积极参与广东省广告协会组织的活动，积极参与公益捐助。
五、数字营销传播广告企业资质标准 （一）企业界定 数字营销传播广告企业，指基于以互联网、移动互联网为代表的数字交互式媒体进行品牌营销传播活动的专项服务型广告企业。通过数字化多媒体渠道实现营销传播的精准化、可量化和数据化。企业核心竞争力体现为利用数字媒体的特性进行品牌传播活动的专业策划能力与执行水平。 （二）资质标准 1、数字营销传播一级广告企业标准 1）企业成立3年以上，或者企业成立2年以上，但具有80%以上高速成长性的企业，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近2年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于100万元。 3）广告专业设备净值100万元以上，有固定的经营场所。 4）基于互联网技术从事广告营销的技术类企业（无媒体代理业务），广告年营业收入（纳税收入）2年累计不低于1500万元，2年累计纳税不低于50万元（含国家减免税部分）。基于互联网和移动互联网媒体从事专业整合营销传播活动的企业（含媒体代理业务），广告年营业收入（纳税收入）2年累计不低于3200万元，2年累计纳税不低于100万元（含国家减免税部分）。 5）企业主要经营者及业务部门负责人，具有本科及以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和技术研发，自觉遵守《广东省广告行业诚信守规自律公约》，无不良诚信记录。 6）有职工10人以上，其中80%以上的人员具有本科及以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格。建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于1000元。 7）技术类企业成功服务2年以上的客户不少于5个；整合营销类企业在过去2年内为不少于15个品牌提供数字营销服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 8）近3年实施过的数字营销案例，在副省级市以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖2件以上。积极参与广东省广告协会组织的赛事，近3年获得相当于二等奖以上奖项1件以上。 9）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本行业有影响力和公信力。近3年创意、制作或发布公益广告或网络公益营销事件不少于2件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近3年获得相当于二等奖以上奖项1件以上或投递具有创意作品4件以上。 2、数字营销传播二级广告企业标准 1）企业成立2年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近2年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于50万元。 3）广告专业设备净值50万元以上，有固定的经营场所。 4）基于互联网技术从事广告营销的技术类企业（无媒体代理业务），广告年营业收入（纳税收入）2年累计不低于600万元，（2年纳税累计不低于20万元，含国家减免税部分，加分项）。基于互联网和移动互联网媒体从事专业整合营销传播活动的企业（含媒体代理业务），广告年营业收入（纳税收入）2年累计不低于1500万元，（2年纳税累计不低于50万元，含国家减免税部分，加分项）。 5）企业主要经营者及业务部门负责人，具有本科及以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和技术研发，自觉遵守《广东省广告行业诚信守规自律公约》，无不良诚信记录。 6）有职工8人以上，其中65%以上的人员具有本科及以上学历或具有国家认可的专业技术人员职业资格。建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于500元。 7）技术类企业成功服务2年以上的客户不少于3个，整合营销类企业在过去2年内为不少于7个品牌提供数字营销服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 8）近3年实施过的数字营销案例，在副省级市以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖1件以上。 9）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。近3年创意、制作或发布公益广告或网络公益营销事件不少于1件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近3年获得等级奖1件以上或投递具有创意作品3件以上。
以上标准中，各类各级第1-4条标准，为企业申请广东省广告协会企业一级、二级资质认定准入条件。
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