涉嫌低俗及违法违规广告详情 中国广告协会 (2010年12月28日) 一、湖北某医院、四川某妇科医院、沈阳皇姑区第一人民医院 (一)涉嫌低俗情况 1.湖北某医院 喜羊羊(医生)拿着妇检结果问美羊羊(意外怀孕者)：“怎么这样不小心咧?”灰太狼(异性)向美羊羊建议：“流产?”其他羊羊对美羊羊说：“妹妹要(去)做CCT双腔减压无痛人流;无痛、安全。”美羊羊说：“凭有效证件，手术费半价。”画面有医院的名称和网址。 2.四川某妇科医院 美羊羊痛哭流涕：“呜呜……我居然怀孕了!怎么办?”喜羊羊以专家的口吻安慰说：“不用担心，薇薇关爱帮助您……”广告中出现了这家妇科医院的名称、QQ号码及电话等联系方式。 3.沈阳皇姑区第一人民医院 红太狼：“老公，我意外怀孕了。”灰太狼：“请老婆筛选人流方式!”红太狼：“我不要做山寨人流!”“做人流，大家都相信沈阳皇姑第一人民医院妇科。”“做人流，有专利才安全、放心!” 点评：上述广告将国产系列儿童动画片《喜羊羊和灰太狼》中孩子们普遍钟爱的天真、单纯的动画形象，恶搞成人流广告的主角，不仅涉嫌违反了《医疗广告管理办法》和《著作权法》的规定，而且玷污孩子偶像，荼毒儿童心灵，影响儿童教育。 《中国广告行业自律规则》第12条规定，“不适合未成年人的商品和服务，不应使用未成年人的形象和名义制作广告。”中国广告协会2009年发出的《“传播文明高尚广告，关爱少年儿童身心健康”倡议书》中提及，“药品、医疗、医疗器械、酒类、烟草等广告中不应出现青少年儿童的形象，或者使用青少年儿童的名义作宣传。”因此，这种广告也严重违反了《中国广告行业自律规则》关于“不适合未成年人的商品和服务，不应使用未成年人的形象和名义制作广告”的规定精神。 (二)其他涉嫌违法违规情况 1.擅自使用《喜羊羊与灰太狼》动画形象，涉嫌违反《著作权法》：第46条规定的应当禁止的行为。 2.医疗广告未经审批或广告内容与《医疗广告审查证明》核准内容不一致，涉嫌违反《医疗广告管理办法》第17条第1款：“医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。” 3.存在“拥有国家专利”的表述，涉嫌违反《广告法》第11条第2款：“未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。” 4.暗示其他医院是“山寨”医院，涉嫌违反《广告法》第12条：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。” 5.存在“CCT双腔减压无痛人流”“超导可视无痛人流技术”的表述，涉嫌违反《医疗广告管理办法》第7条第1款：“医疗广告不得涉及医疗技术。” 6.宣称“人流手术无事故医院”，涉嫌违反《医疗广告管理办法》第7条第3款：“医疗广告不得宣传治愈率、有效率等诊疗效果。” 二、某食品广告 该广告中出现一名衣着过于暴露的外国女子晃动胸部的挑逗性动作，低俗、不雅。极少数企业和个人认为，该广告没有违反法律法规，而是更新观念、解放思想、与时俱进、与国际接轨的体现，是改革开放、推动旅游、发展文化的需要，是巧妙的创意和寓教于乐。 该广告以及个别人所反映出来的错误认识，说明了厘清观念的重要性，说明了坚持先进文化前进方向，抵制低俗取向，弘扬社会主义精神文明和良好社会公德的紧迫性。这是广告业的重要任务，也是广告人应当履行的职业道德。 三、同济野生全松茶 (一)普通食品宣传保健食品、药品功能 喝了感觉效果很明显，睡觉不好、便秘都改善了。头也不晕了，眼也不花了。脑溢血后遗症患者，口眼歪斜，左肢体偏瘫。服用同济全松茶三个月后，偏瘫肢体功能恢复，能正常行走，手指变得灵活，说话吐字清晰。 高血压吃了能降血压，低血压吃了能升血压。对于心脑血管、高血压、糖尿病是不可替代的全能保健植物。 近20年的高血压病史，三年前患脑溢血，经救治后留下下肢肢体障碍后遗症。服用野生全松不到15天，停服了西药，40天后血压降到高压120低压80。3个月后，左肢运动正常，眩晕、耳鸣、自汗消失，大便正常，连同胃胀、打嗝、视物不清，夜尿多，脖子僵痛，神疲乏力问题也没了; 老王61岁了，喝野生全松茶一年后，身体出现了返老还童现象，白发变黑，老年斑变淡，皱纹变浅。失眠、便秘一两天就见效。 平稳降压，病人可逐步减少降压药，眩晕、失眠、头痛、耳鸣等症状消失。缓解心悸心绞痛效果明显，并能改善左心室肥大。溶化脑血栓，改善四肢不便、口眼歪斜、语言不清等中风偏瘫症状。 经核实，该产品为普通食品。该广告涉嫌违反《广告法》第19条：“食品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语”;《食品安全法》第54条：“食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能”;《药品管理法》第61条第3款 ：“非药品广告不得有涉及药品的宣传”;《食品广告发布暂行规定》第7条：“食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用”。第13条：“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。” (二)食品广告含有医疗服务的内容 宣称已成立“全松食疗全国专家远程指导中心”，可以为患者提供电话诊治服务，并“还能免除专家挂号费”。食品广告和食品企业涉嫌违法宣传和开展医疗服务。该广告涉嫌违反《医疗广告管理办法》第5条：“非医疗机构不得发布医疗广告。” (三)使用医生、消费者形象 出现医生、消费者的形象，利用消费者为产品功效作证明。该广告涉嫌违反《食品广告发布暂行规定》第9条：“食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。” (四)使用绝对化用语 存在“国家级绿色生产基地”、“代表了全松食疗领域的最高成就”的表述。该广告涉嫌违反《广告法》第7条第2款第3项：“广告不得使用国家级、最高级、最佳等词语。” |
