许多广告协会组织把“提供服务、反映诉求、规范行为”作为自己的“主要职能”。各级广告协会都应紧密围绕这些主要职能开展业务工作。
“规范行为”是各级广告协会做好行业自律的一项重要工作。广告行业自律是广告业发展到一定阶段的必然产物，它对提高广告企业的服务水平，维持广告活动秩序，有着不可替代的作用。目前我国广告业正处在初级发展阶段，随着社会主义市场经济的发展，广告管理法规在进一步完善和健全之中。在这种状况下，广告行业自律的作用显得更加重大。实行行业管理，加强广告法规的研究和确定行业自律准则，是我国社会主义市场经济发展的需要。 广告协会应从哪些方面进行行业自律工作呢？笔者认为，有以下几条途径。 做好广告发布前的咨询和审核工作。根据政府有关部门的授权，开展广告发布内容和形式的合法性审核。这种审核，是为了进一步贯彻《广告法》等法律法规，具体落实国家工商总局等部门发布的广告审查规定等文件的精神，促进并强化媒体对广告发布前的自觉审查工作，指导广告媒体建立健全广告审查管理制度，全面做好广告审查工作，避免广告中出现违法、违规内容，依法规范发布广告。 建立广告监测、劝诫机制和广告投诉处理机制。这种监测，一是为了帮助媒体营销人员、广告公司和各个品牌产品市场营销人员更好地了解报刊广告市场发展的变化，第一时间全面掌控广告投放情况，为媒体厂商、广告公司以及各行业广告主提供营销决策支持。二是监督违法违规的广告，不让违法违规广告泛滥，对发现涉嫌虚假违法广告，及时督促停止发布，或纠正错误的广告内容，涉嫌违法情况严重的应报有关政府部门及时查处。 组织制定行规、行约，推动企业依法诚信经营、公平竞争。在广告行业内建立一套自我约束的伦理道德规范，这种自我约束应是以遵守法律为中心而进行的自我限制。这样做既可以起到对法规的补充作用，又表现了广告行业自觉尊重法规的意愿。因此，行业自我约束对推动广告事业的发展起着积极的作用。 同时，经政府有关部门批准，可开展行业文明单位、优秀工作者的评选、表彰活动，逐步完善行业信用体系，努力构建和维护良好的广告经营秩序。 积极宣传并向社会推荐资质优秀的企业。广告协会应在企业资质评定方面多做工作，同时为广告从业人员参加助理广告师、广告师资格考试提供方便。在此基础上，想方设法为资质优秀的广告企业搭建宣传平台。□万 涛 李 云 |
