杜昌博 华铁传媒市场和营销副总裁
中国传媒大学广告学院研究生课程班毕业 英国伯明翰学院MBA在读 2000年加盟华铁传媒至今已9年有余，先后担任销售部经理、销售总监和分公司总经理。多年来专注于新媒介开发、媒体市场运营的研究和实践，致力于中国铁路媒体的传播价值的全面提升，其所提出的依托“在路上”群体的“旅途营销”为业界所关注。 近年来陆续在《国际广告》、《广告人》、《销售与市场》、《中国经营报》和《中国企业报》等专业媒体发表探寻媒体运营和品牌推广策略的文章多篇。 中国户外媒体品牌化运营思考之“独特价值定位”策略日 期：2009-7-1 14:54:14 来 源：中国广告协会网一年之前，在中国户外媒体界，没有几个人听得进品牌化运营这种说法。那时的人们津津乐道于你到底融了多少美金?你的资源份额占有率是多少?但时过境迁，在“后圈地时代”人们终于发现，户外媒体终究也还是一种商品，这个产业的持续发展终还要靠品牌化的运营。 也谈媒体的创意使命日 期：2009-7-1 14:51:02 来 源：中国广告协会网最近广告行业内的一份颇有影响的杂志搞了个“广告创意还重要吗?”的研讨特辑。看到这个题目就已经让人觉得好笑，接下来看到很多业内的几位“腕”级脸熟人物都摆出一幅严肃的面孔，煞有介事的发表了高论。 “墙纸效应”时代的有效传播解决之道——列车媒体，把广告植入消费者的生活轨道日 期：2009-7-1 10:58:14 来 源：中国广告协会网“把广告植入消费者的生活轨道”这是一个让人为之振奋的、极为理想的传播状态和境界。不敢掠人之美，这不是本人的创见，而是最近黄升民先生在某杂志的一篇文章的题目。 媒体上市“看上去很美”日 期：2009-7-1 9:48:44 来 源：中国广告协会网媒体上市有着其他实体行业上市公司的所不具备优越环境和条件，因为它不像其他的上市公司那样只是单一的产品供应商，同时它本身又是一个资讯、销售和服务的平台，它集这些多功能于一身，它的读者、观众和受众又同时是他的优质投资者，这些都是其他行业上市公司所不及的。 警惕单一媒体有限资源的过度开发日 期：2009-7-1 9:42:52 来 源：中国广告协会网在几年前冯晓刚有部名字叫《大腕的葬礼》的贺岁电影，片中在一个国际大导演泰勒的葬礼上，它的组织者几乎把这个葬礼秀的商业价值开发运用到了极致，极致到了让人感觉荒诞不经的地步。 互动背景下交通媒体存在价值和生态空间日 期：2009-7-1 9:41:28 来 源：中国广告协会网前一段时间遇到了一位画家朋友，聊起了中国画戏剧性的发展史。他说，中国画的衰落是由于西方油画的引入，本质上是细致的具象战胜了抽象的写意，而后来，油画的衰落却是由于照相术的发明和普及，有意思的是在油画衰落的同时，那曾经被它打败的中国画却大有东山再起、重发光彩的势头。 关于户外新媒体传播价值考量的思考日 期：2009-7-1 9:39:25 来 源：中国广告协会网在前几天参加了《成功营销》杂志举办的一个专题研讨会，新生代市场监测机构的副总经理兼研究总监肖明超先生讲：“并不是所有的新媒体都是有价值的，但许多新媒体的价值显然是被低估了。”这句话引起了我的很多思索，记得当时北京大学的陈刚教授也有过类似的感受。 从资源占有到品牌运营：中国户外媒体的三级跳日 期：2009-6-30 16:17:23 来 源：中国广告协会网似乎在一夜之间户外媒体成了人们眼中的香馍馍。4A公司中原来大家觉得最没技术含量的户外部门成了最有吸引力的地方，在媒体运营商中大家原来觉得层次最低的户外公司成了吸引力最大的公司，君不见目前在国内最具实力的两大4A公司的户外媒介掌门人都跳到了户外媒体做起了乙方的角色。 |
